认输离场？5年来亏麻了，降价24%仍卖不动！网友：国内产的太香了
5月8日，曾经垄断全球钻石市场的巨头戴比尔斯，突然宣布要彻底关停自家培育钻石品牌Lightbox，库存连带资产一起打包出售，目前正在找买家接手。
消息一出，整个珠宝圈都“震了一下”。为啥?因为这不只是一桩生意关张，它背后是一整个“时代”的转向。
2018年戴比尔斯搞出Lightbox的时候，其实野心不小。当时美国FTC刚确认培育钻石也是真钻，戴比尔斯立马跟风进场，一副要当规则制定者的架势。但人算不如天算，才过一年，中国技术就爆了:中科院在钻石培育技术上实现关键突破，河南瞬间成了“世界钻石工厂”，产量蹭蹭往上涨。到今天，全球每10克拉培育钻石里，超过7克拉来自中国，其中80%产自河南柘城，年产量冲到了800万克拉。
而戴比尔斯呢?五年半硬撑下来，Lightbox彻底成了包袱。官方为了面子，关停给出说法是“聚焦天然钻石业务”，但明眼人都懂潜台词:扛不住中国的产能压力了，戴比尔斯原先那套定价体系崩得渣都不剩，这生意没法玩了，只能灰溜溜退场。
关停Lightbox看似是个业务调整，实则是戴比尔斯整体崩盘的缩影。去年年底那会儿，媒体爆出它堆积了价值20亿美元(近146亿人民币)的天然钻石库存，创下16年新高，戴比尔斯线下门店表示:真的卖不动啊!2024年第三季度销售额暴跌76%，只剩2.13亿美元，天然钻石价格一年内跳水24%。为了清库存，戴比尔斯被迫大降价，可消费者还是不买账。
母公司英美资源集团早就坐不住了，去年9月直接放话:“戴比尔斯必须卖掉，它和我们战略不匹配了!”但眼下这烂摊子，想找个接盘侠?难。
就在戴比尔斯焦头烂额时，中国培育钻石品牌正闷声发大财。柘城本地比较头部的“柘光”这类品牌，直接把一克拉D色、VVS净度的钻戒压到8000元左右，价格不到天然钻的1/10，还附带18k金戒托。有些顾客原本只是抱着支持国产、试一试的心态买的，结果收到实物的时候都惊了:“这比那些知名天然钻品牌专柜闪多了!”
更关键的是信任体系的建立。柘光这类品牌每颗钻都配IGI国际检测证书，不管是线上的京东、淘宝官旗店还是线下门店，全渠道保真，完全打消了消费者的顾虑。品牌顾问反馈，60%的客户一聊预算就直奔3克拉以上，“既然价格这么香，干嘛不买大的?”复刻国际大牌经典款的需求也暴增，核心要求就一条:“要比原版更闪!”
上海的何先生此前就在柘光定制了一条大克拉项链。“给老婆买的，她很喜欢钻饰，”何先生说，“本来以为10万顶天只够买个1克拉的，结果柘光顾问告诉我说这个预算都足够定制一条7克拉的钻石项链了，完全超乎了我和老婆的预料，而且收到实物之后发现品质特别好，甚至比老婆首饰盒里钻戒上镶的天然钻还要好看，太值了。”
在这样的“真香”冲击下，天然钻石行业确实要撑不住了。
不过，天然钻也并非全无生机。有部分市场专家坚信二者能共存，而戴比尔斯也咬牙赌复苏，2025年要在全球新开40-100家店。但现实骨感:美国研究机构预测2030年培育钻市场规模将达499亿美元，中国品牌正在登上市场新“王座”。
戴比尔斯等老牌钻石巨商的落寞，揭开了珠宝业残酷的迭代逻辑。当年轻人花10万块就能把7克拉的“鸽子蛋”戴出街时，西方的钻石商终于发现，那种靠“垄断矿产讲稀缺”的营销手段，终究还是不吃香了。全球的消费者们用实际行动证明:性价比才是真“王道”。
来源：消费日报
“国学直播”乱象调查：充斥迷信营销，收费数千元
“我妈说想花4000元报个班，我才发现她迷上了‘国学直播’。”河北居民王先生告诉记者，“一个所谓的‘大师’在直播间里讲玄学，说家里不能摆这个那个，床应该怎么摆，灶台应该朝哪个方向，我妈深信不疑。”
“新华视点”记者调查发现，近期，一些网络直播平台账号以传播“国学”或“传统文化”的名义，引导受众购买价格动辄数千元、迷信色彩浓厚的线上课程，需引起警惕。
“国学直播”充斥迷信营销
记者调查发现，当前一些短视频直播平台上有很多账号以“国学”名义开展直播，虚构“大师”身份宣扬迷信。营销团队使用各种话术敛财，受众尤其是老年群体易上当受骗。
记者日前进入一个粉丝数为11.7万的“易学国学文化”直播间，画面下方“免费领取5天国学直播课”的推广链接引人注目。记者点击链接后，即跳转至微信添加客服，并在对方引导下进入一个第三方直播平台的微信小程序。
此后在该平台上，一名自称“玉禅老师”的主播连续5天晚上开播，内容从“学八字”“识面相”讲到“通奇门”，宣称学会这些知识就能趋吉避凶、财运亨通，并以“改运”案例佐证。
随着课程临近尾声，“玉禅老师”开始推销一门价格为2680元的“大师班”课程，称“自学越学越迷茫，十个奇门九个疯”，必须依靠师承。随后评论区便有人发帖称：“付好了，怎么联系？”
然而，记者查看该小程序的交易评价时发现，早在2024年就有网民评论称是“骗人的，别信”。在黑猫投诉平台上，多位网民反映该小程序开发者“武汉班乐墨艺科技有限公司”虚假宣传培训算命、易经，造成自己数千元费用损失。
有类似遭遇的人不在少数。记者在黑猫投诉平台上以“国学直播”为关键词检索，相关投诉有200多条。有网民在听课后被告知有“血光之灾”，于是花费2万多元报名各种课程，结果直播平台打不开、客服失联。
虚假“大师”诱导成交，灰色直播提供平台
记者调查发现，此类“国学直播”的套路是：虚构“大师”身份、采用诱导胁迫等话术促成交易、第三方直播服务商提供灰色平台。
——包装“老师”宣扬迷信。在前述推广链接里，“玉禅老师”被宣传为“师承天柱山白鹤宫周辛寅道长”，但记者致电安徽天柱山风景区了解到，当地白鹤宫早已在历史上毁于战乱，现仅存遗址；国家宗教事务局宗教基础信息查询系统显示，当地也没有名为“周辛寅”的道教教职人员。
一名从某“国学直播”团队离职的工作人员告诉记者，这些直播间的“老师”“大仙”等身份多是虚构伪造的，并且有“群演”在直播时配合主播互动。河南良承律师事务所新型网络犯罪辩护中心主任彭志伟表示，此类直播还常常虚构学员“改运”案例向观众灌输迷信观念。
——连环话术诱导受众购买课程。在另一个名为“飞水国学堂”的直播课上，客服向记者频繁推销价格约3000元的“易学课”，并且发来一个显示为“下下签”的求签结果，表示“这是老师刚才求的一签，你的问题磁场是很大的。为了家庭，为了你自己，为了你的后代，难道你真的要这样等下去吗？”
记者调查发现，不少主播利用中老年群体对健康、运势的担忧，编造“血光之灾”“寿命威胁”等虚假信息，迫使其购买课程或服务。
——部分直播平台打“擦边球”。多位受访者反映，“国学直播”多通过一些大的短视频平台引流，但真正的直播课程内容并不在大平台上进行，而是诱导用户跳转至外部直播间。
通过网址分析，前述“飞水国学堂”直播课采用的是一个名为“星炎云”的第三方直播平台。记者以咨询合作为由联系上“星炎云”一名客户经理，对方证实该直播课用的就是其平台，并表示该平台不需要上传主播真实身份信息。“不用太多顾虑，我们国学客户很多，没有太多的风控，比抖音好多了”。
加强监管力度，关怀保障特定群体
《互联网信息服务管理办法》明确规定，互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布宣扬邪教和封建迷信的信息。
今年4月，中央网信办开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，“违规引流营销问题”是重点聚焦的4类问题之一，其中包括利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“快速致富”等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费。
近期，多地公安机关通报破获“国学直播”涉嫌诈骗相关案件。专家建议加大打击力度，落实平台监管责任，谨防群众上当受骗。
彭志伟说，近年来，一些国学类经营项目涉嫌诈骗的模式和情形呈现多样化，需要警惕不法分子利用某些传统文化的神秘性和公众对国学的兴趣，通过虚假宣传、恐吓营销等手段实施欺诈，对相关乱象要加大打击力度。
同时，相关平台要落实全链条监管责任。广东金桥百信律师事务所律师朱书阳表示，“国学直播”运作模式从引流到变现涉及多环节、多平台，各方应对相关运营账号的资质、直播内容，以及引流至微信“加好友”的营销行为加强实质性监管。此外，第三方直播服务商亟待加强合规监管，筑牢安全防线。
此外，还需做好特定群体关怀保障，谨防群众上当受骗。广州中医药大学国学院副院长刘鹏说，老年人、疾病患者、情感焦虑者等人群心理状况较为脆弱，容易被旁门左道影响，建议加强社区、家庭对他们的关怀、支持；同时，做好线上线下防骗科普宣传。
专家提醒，公众勿轻信“免费课程”“改运消灾”等虚假宣传，切勿随意给陌生人转账，谨防上当受骗。如不慎遭遇诈骗，应当保留相关证据，尽快报警求助。
(来源:新华社)
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